中小企业营销型网站是中小企业网络营销的重要手段，可以有效提升品牌形象，扩大影响力，吸引目标客户，从而为企业带来更多的商机和收益。然而，中小企业在建设营销型网站时面临着如何具体定位的问题。本文将探讨如何定位中小企业营销型网站的建设，以期对中小企业在营销型网站建设方面提供指导。

一、明确网站建设目的

中小企业在建设营销型网站前，应该首先明确网站建设的目的。网站建设的目的不同，网站类型和建设方式也会有所不同。一般来说，中小企业建设营销型网站的目的有以下几种：

1.提升品牌形象

中小企业建设网站的首要目的之一是提升品牌形象。因为品牌形象能够直接影响到顾客选择企业的意愿。在建设营销型网站时，中小企业应该充分展示企业的特点和优势，使顾客能够直观的感受到企业的诚信、专业和实力等。同时，通过网站提供完善的联系方式和客户服务体系，快速响应顾客需求，提供优质的客户服务，提高顾客满意度和忠诚度。

2.吸引目标客户

建设营销型网站的另一个重要的目的是吸引目标客户。中小企业可以通过网站展示产品和服务，提供详细的产品介绍和使用方法，以便客户更好的了解产品和服务的特点和优势，从而提高顾客对产品和服务的认知度。同时也应该建立顾客数据系统，分析客户需求和趋势，保持与顾客的交流和互动，获得更多的商机和客户。

3.提高网站流量

中小企业在建设营销型网站时还需要注重提高网站流量。中小企业可以通过精准的搜索引擎优化(SEO)来提升网站排名，增强网站在搜索引擎中的曝光率，吸引更多的目标客户访问。同时，中小企业还可以通过各种方式，如社交媒体、邮件营销、广告宣传等方式来提高网站流量。这些方式可以引导更多的目标客户访问网站，提高企业的知名度和影响力。

4.提高收益

网站建设的最终目的是为了提高企业的收益。中小企业可以通过建设营销型网站，提高品牌形象和知名度，吸引更多的目标客户，获得更多的商机和客户，从而提高企业的收益和利润。

二、选择合适的网站类型

中小企业在建设营销型网站时，应该选择合适的网站类型。目前常见的网站类型有企业门户网站、电子商务网站、社交媒体网站等。在选择网站类型时，中小企业应该根据自身业务特点和网站建设目的进行考虑。

1.企业门户网站

企业门户网站是一种综合型网站，主要用于提供企业信息和产品服务，同时也可以提供企业新闻、行业动态等信息。门户网站是中小企业建设营销型网站的。中小企业可以通过门户网站来提升自身品牌知名度和形象，吸引目标客户，展示企业的特点和优势，以及提供优质的客户服务。

2.电子商务网站

电子商务网站主要用于在线销售产品和服务，是一种具有销售功能的网站。中小企业可以通过电子商务网站来拓展经销渠道，提高出售效率，降低销售成本，同时也可以提高客户满意度和忠诚度。

3.社交媒体网站

社交媒体网站是建立在用户需求和社交关系的基础之上的网站，如微博、微信等。中小企业可以通过社交媒体网站与目标客户进行交流和互动，提高客户满意度和忠诚度。

三、对网站关键元素的把握

中小企业在建设营销型网站时，应该对网站关键元素进行把握。网站关键元素主要包括网站结构、网站设计、内容呈现、搜索引擎优化等。

1.网站结构

网站结构是指网站的页面布局、导航条、版面设置等。中小企业应该根据自身特点和目标客户的需求来设计网站结构，以提高网站的易用性和用户体验。要根据网站页面大小和内容使用灵活、美观并合理的布局，设置导航条和页脚信息等，使用户能够轻松地找到所需信息。

2.网站设计

网站设计是指网站页面布局、颜色、图标、图片、字体等元素的设计。中小企业应该根据企业形象和网站建设的目的进行设计，使网站具有营销和品牌传播的功能。要保持简洁、清晰、符合用户口味和行业要求，给用户留下深刻印象和提高用户体验。

3.内容呈现

内容呈现是指网站内容的呈现方式，主要包括文字、图片、视频等形式。中小企业应该根据网站建设目的，制定有针对性的内容，展示企业的核心价值、产品服务、企业文化以及行业预测、新闻动态等信息。同时,网站的内容应当鲜活有趣且可以引起用户共鸣。

4.搜索引擎优化

搜索引擎优化(SEO)是指通过优化网站结构、内容、关键词等方式，提高网站在搜索引擎中的排名，使网站获得更多目标流量。中小企业应该在建设营销型网站时，注重网站的SEO优化，提高网站排名，增加网站的曝光率和流量。常用的优化方法包括优化页面结构、网站内容、关键词、内链、外链以及移动端优化等。

四、总结

中小企业建设营销型网站是提高企业知名度、传播品牌形象、吸引目标客户的重要手段。在建设营销型网站时，中小企业应该明确建站目的，选择适合企业特点和业务需求的网站类型，把握好网站的关键元素，注重网站的SEO优化。只有这样才能开发出一款符合公司发展方向的营销型网站。